數字整合營銷 行業解決方案 精細化營銷

每一年百度搜索關鍵詞價格都在通脹inflation,并且流量都已買到了峰值,這時候RTB環境中DSP的出現對品牌及效果營銷來說是一個有效的補充;那么如何運用DSP+SEM組合進行多渠道營銷是個重要課題。

SEM

是基于用戶搜索行為做被動營銷:
用戶需主動進行相關搜索,可覆蓋明確需求客戶

DSP

是基于網頁瀏覽Cookies 做主動營銷 :
可主動推送展示廣告到目標及潛在用戶面前,全網覆蓋相關目標群體

公式1:廣告價值=覆蓋面×精準度

公式2:廣告精準度=對的時機×對的人×對的內容

消費者決策模型

通過DSP引發目標用戶的注意與興趣,提升公司、產品或服務的品牌力,有助于激活用戶的搜索與行動欲望,配合SEM最終促成終端銷售力的強化。

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